“乘风破浪：中国潮流玩具进军东南亚？ | EqualOcean

（2024年POP MART（左）与52TOYS（右）泰国线下门店客流量。图片来源：Instagram）

近年来，盲盒文化在全球迅速兴起，席卷东南亚，从最近爆红的LABUBU，到小众的中国潮玩新秀PIMOMO，从新加坡到泰国，从马来西亚到印尼，这个6亿人口的多元化市场正成为中国潮玩品牌争夺的新战场。

据POP MART泡泡玛特2023年财报显示，公司来自港澳台及海外市场营收达10.66亿元人民币，同比增长134.9%。2024年第一季度，营收甚至同比增长245%至250%……